Analista de Gestão de Marca Sênior (São Paulo)

📍 Informações gerais

• Tipo de vaga: CLT

• Modelo de trabalho: Híbrido

• Local: São Paulo

• Área: Marketing

• Cargo: Analista de Gestão de Marca Sênior
  
  

  Sobre a vaga

  O principal desafio dessa posição será liderar a estratégia e evolução do Chocowheyfer, conectando marca, produto e negócio e conduzindo os principais projetos de Go-to-Market da categoria. A pessoa será responsável por transformar oportunidades de mercado e consumidor em iniciativas concretas de crescimento, coordenando diferentes áreas desde o planejamento até a execução e acompanhamento dos resultados.

  Principais responsabilidades

  Gestão de marca e portfólio

  • Ser responsável pela gestão estratégica do Chocowheyfer e demais barras e snacks, desde posicionamento, proposta de valor e gestão de portfólio até planos de crescimento e comunicação.
  • Gerenciar o portfólio de Snacks & Barras, identificando oportunidades de crescimento, gaps de portfólio, novas ocasiões de consumo e oportunidades de inovação.
  • Desenvolver e acompanhar o plano anual das categorias, traduzindo objetivos de negócio em prioridades de marca, produto, comunicação e canais.
  • Construir recomendações estratégicas a partir de dados de consumidor, mercado, concorrência e performance.

  Go-to-Market

  • Liderar o Go-to-Market do Chocowheyfer, desde a definição da estratégia e proposta de valor até o lançamento e acompanhamento pós-lançamento. 
  • Construir e acompanhar planos de lançamento, cronogramas, milestones, responsáveis e principais entregáveis.
  • Conectar as áreas de Produto, P&D, Marketing, Trade, Comercial, Growth, E-commerce, Social, Design e Performance, garantindo alinhamento entre estratégia e execução.
  • Definir, em conjunto com as áreas envolvidas, os principais argumentos de produto, diferenciais, mensagens, canais e ocasiões de consumo.
  • Acompanhar os resultados dos lançamentos e estruturar planos de otimização pós-lançamento.
  • Garantir que os aprendizados dos lançamentos sejam incorporados aos próximos ciclos de produto e comunicação.
  • Comunicação e construção de marca
  • Desenvolver briefings de comunicação para campanhas e iniciativas das categorias, garantindo consistência de posicionamento e mensagem.
  • Elaborar briefings para toda a comunicação visual dos canais digitais e offline, incluindo campanhas, materiais de PDV, e-commerce, CRM, mídia e demais pontos de contato.
  • Ser responsável pelos briefings estratégicos para Social, direcionando territórios, mensagens, produtos foco, ocasiões de consumo e prioridades das categorias.
  • Trabalhar em parceria com as equipes de criação e comunicação para garantir a correta tradução da estratégia de marca nos diferentes canais.

  Mídia e awareness

  • Liderar a estratégia e gestão das campanhas de mídia paga de topo de funil/awareness das suas categorias.
  • Definir objetivos, indicadores, mensagens e principais direcionamentos criativos das campanhas.
  • Acompanhar performance e eficiência das iniciativas, utilizando os aprendizados para otimizar a estratégia de construção de marca e geração de demanda.

  Inovação, produto e embalagens

  • Liderar projetos de inovação e renovação de portfólio, desde a identificação da oportunidade até o lançamento e acompanhamento dos resultados.
  • Construir business cases e conceitos para novos produtos, formatos, sabores, tamanhos, embalagens e propostas de valor.
  • Liderar, junto às áreas de Produto e P&D, o desenvolvimento dos produtos foco, garantindo alinhamento com a estratégia da categoria.
  • Conduzir o fluxo de desenvolvimento de embalagens, desde o briefing inicial até as etapas de criação, revisão, validação e aprovação final, garantindo consistência com o posicionamento da marca e requisitos do produto.
  • Garantir que os materiais de embalagem estejam alinhados à estratégia de portfólio, diferenciação no PDV e proposta de valor ao consumidor.

  Análise de mercado e performance

  • Realizar análises recorrentes de mercado, categoria, concorrência e performance, identificando oportunidades e riscos para o negócio.
  • Utilizar a Scanntech como uma das principais ferramentas para análise de mercado, acompanhando evolução de categoria, participação, distribuição, giro, preço, performance por canal e demais indicadores relevantes.
  • Transformar dados de mercado em insights acionáveis e recomendações estratégicas para portfólio, preço, inovação, comunicação e canais.
  • Monitorar indicadores de negócio e marca, como vendas, margem, distribuição, giro, market share, performance por SKU e indicadores de consumidor.

  Requisitos

  • Formação superior em Marketing, Administração ou áreas correlatas.
  • Experiência prévia em Gestão de Marca / Brand Management, preferencialmente em bens de consumo, alimentos, bebidas, suplementos com forte presença no digital
  • Experiência com gestão de portfólio, inovação, desenvolvimento de produtos e/ou GTM.  
  • Experiência com desenvolvimento e aprovação de embalagens e materiais de comunicação.
  • Perfil analítico e experiência com dados de mercado
  • Capacidade de trabalhar de forma transversal com diferentes áreas e liderar projetos sem necessariamente ter gestão direta dos envolvidos.
  • Experiência ou familiaridade com mídia paga, social e comunicação integrada.
    Domínio de Excel e PowerPoint 

  Diferenciais

  • Conhecimento em Scanntech é um diferencial

   

  Sobre a empresa

  Aqui a gente faz diferente... 🐮💙

  A Mais Mu surgiu em 2014 pra mostrar que whey não é bomba e suplemento não é veneno. Num mercado cheio de exageros, discursos radicais e produtos pouco pensados pra vida real, a gente resolveu fazer diferente.

  Criamos suplementos e snacks gostosos e saudáveis. Nada de vida perfeita, sem ficar bitolado. É sobre se sentir bem no dia a dia, do seu jeito.

  Nosso propósito é simples: encurtar os degraus para uma vida mais saudável.

  Sem terrorismo nutricional. Sem complicação. Sem fórmula mágica.

  vaMU 🐮💙